中超开幕前72小时，上届联赛冠名商金威啤酒和中超公司达成协议，以约3800万人民币的价格冠名赞助本年度中超联赛。至此，今年中超是否裸奔的悬念已经揭开谜底。在此之前，另一啤酒品牌雪津啤酒也进军中国足坛，以约60万美金的价格成为中国之队赞助商之一。

中超临近开幕，悬而未决的主冠名已经成为最大悬念之一。在最后一轮的竞争中，包括雪花、金威等品牌在内的“啤酒军团”成为最有竞争力的第一集团，而金威集团凭借去年和中超联赛的合作更具优势。“一般来说，同等条件之下，都会优先考虑有过合作经历的伙伴，这既是游戏规则，也是对过去合作的尊重。”知情人士分析。

此前，中超公司老总吕峰曾专门前往香港，同控股雪花啤酒的华润集团高层进行会谈，但由于种种原因没有达成合作协议。因此，中超冠名的最终谈判还是在足协和金威之间展开。由于双方已经有合作一年的基础，因此谈判的进程熟门熟路。中澳国足昆明大战之前，中超公司就和金威方面初步达成了合作意向。

唯一有可能影响到双方合作的是另外一匹“黑马”竞争者的加入。这家来自南方的快速消费品公司希望通过爆破式的营销手段，尽快打开全国市场，完成从地方品牌到全国品牌的转化，因此也极有意冠名中超。不过，该公司高层宣称要视国足3·26战绩如何，再定是否赞助中超。0比0的结果虽然过得去，但该公司还是暂时放弃了和中超的“短线合作”机会。

来自足协方面的消息证实，各地方协会和联赛主场已经按照要求，开始布置赞助商的标志和宣传品。如果一切顺利的话，金威能够在今天的中超首轮上亮相。对于外界关注的冠名价格，有消息显示双方的签约价格在3800万左右。“今年增加了成都和广州两大城市，同时比赛场次也增加了，整体的品牌价格肯定要高于去年。”另一个可能也是促使中超和金威继续合作的原因，在于金威去年冠名中超的尾款尚未结清。

金威继续冠名中超，另一家来自福建的啤酒品牌雪津啤酒也进军中国足坛，以约60万美金的价格成为中国之队赞助商之一。此次中澳国足大战现场，该品牌已经亮相。